採用動画の作り方と制作の流れ｜企画・撮影・編集・公開まで5ステップで解説
「採用動画を作りたいけれど、何から始めて、どう進めばいいのか分からない」——はじめて動画に取り組む中小企業の経営者・採用担当の方が、まず最初にぶつかる壁です。採用動画づくりは、いきなり撮影を始めるものではありません。誰に何を伝えるかを決め、構成を組み、撮って、編集して、公開・運用する——という流れがあります。この記事では、制作の全体像を5つのステップでやさしく整理し、内製とプロ依頼の考え方、失敗しないためのポイントまでまとめました。
採用動画づくりは何から始める？
採用動画で最初にやるべきことは、機材選びでも撮影でもありません。「誰に、何を伝えるか」を決めること——つまり目的とターゲットの整理です。ここが曖昧なまま撮り始めると、内容が総花的になり、誰にも刺さらない動画になりがちだからです。
たとえば同じ採用動画でも、「応募をもっと増やしたい」のか、「採ってもすぐ辞めるのを減らしたい」のかで、見せるべき内容はまったく変わります。前者なら会社の魅力を広く伝える見せ方が、後者なら良い面も大変な面も含めたありのままを見せる見せ方が向いています。まずは次の3つを言葉にしてみてください。
- 誰に見てほしいか（新卒／中途、職種、どんな人柄の人に来てほしいか）
- 何を伝えたいか（仕事のやりがい、職場の空気、社長の考え方 など）
- 見た人にどう動いてほしいか（応募する、説明会に来る、不安が減る）
この3つが決まると、作るべき動画のタイプも自然と見えてきます。どんな種類があり、自社の課題にはどれが合うのかは 採用動画の種類と使い分け で整理しているので、あわせてご覧ください。目的の整理こそが、制作全体の土台になります。
採用動画制作の流れ5ステップ
目的が固まったら、いよいよ制作です。依頼から公開までは、大きく5つのステップで進みます。まず全体像を表で確認しましょう。
| ステップ | やること | 主な担い手 |
|---|---|---|
| ① 企画・構成 | 目的・ターゲットの確定、伝える内容と構成づくり | 会社＋制作者 |
| ② 撮影準備 | 出演者・日程・場所・台本や進行の調整 | 会社＋制作者 |
| ③ 撮影当日 | インタビュー・現場・作業風景などの撮影 | 制作者（会社は出演） |
| ④ 編集 | 映像のつなぎ、テロップ・音楽、確認と修正 | 制作者＋会社の確認 |
| ⑤ 公開・運用 | 採用ページ・求人・SNSへの掲載と見直し | 会社（制作者が支援） |
① 企画・構成：どんな内容にするかを決める
ステップ1で整理した目的をもとに、動画の骨組みを作ります。何を、どんな順番で見せるか。誰に出演してもらうか。尺はどのくらいにするか。この段階で方向性をしっかり擦り合わせておくことが、後の撮り直しを防ぐ一番の近道です。制作会社に依頼する場合は、ここでの打ち合わせが仕上がりを大きく左右します。
② 撮影準備：出演者・日程・場所を整える
構成が決まったら、出演する社長や社員の日程を押さえ、撮影場所を決め、当日の進行や質問を用意します。話す内容を丸暗記する必要はありません。伝えたいポイントだけ共有しておけば十分です。むしろ準備しすぎず、いつも通りの様子を撮るほうが、採用動画では自然に伝わりやすくなります。
③ 撮影当日：現場やインタビューを撮る
いよいよ撮影です。インタビュー、仕事の風景、オフィスの様子などを撮っていきます。多くの場合、撮影は半日〜1日程度で終わります。緊張して固くなりすぎないよう、雑談から入ってほぐしていくと、その人らしい表情や言葉が引き出されやすくなります。
④ 編集：映像を組み立てて仕上げる
撮った素材を、構成に沿ってつないでいきます。不要な部分をカットし、テロップや音楽を入れ、見やすい一本に仕上げていく工程です。ここでは会社側の確認と修正のやり取りが発生します。初回の仕上がりを見て、伝えたい印象とズレがないかを確認し、必要に応じて調整します。
⑤ 公開・運用：載せて、届けて、見直す
完成したら、求職者が見る場所に載せます。採用ページ、求人サイト、会社説明会、YouTubeやSNSなど、応募を検討する人がたどり着ける導線に配置することが大切です。そして「作って終わり」にせず、反応を見ながら掲載先や見せ方を見直していく——ここまでが制作の流れです。掲載先の考え方は YouTubeを使った採用の始め方 でくわしく解説しています。
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内製とプロ依頼、どちらがいい？
制作の流れが見えてくると、次に迷うのが「自分たちで作る（内製）か、プロに依頼するか」です。どちらが正解ということはなく、目的・かけられる手間・求めるクオリティで選ぶのがおすすめです。まずは両者の傾向を整理しました。
| 観点 | 内製（自社で撮影・編集） | プロに依頼 |
|---|---|---|
| 費用 | 抑えやすい | 相応の費用がかかる |
| クオリティ | 担当者のスキル次第で差が出やすい | 企画・撮影・編集の質が安定しやすい |
| 手間・時間 | 本業と並行するため負担が大きくなりがち | 任せられるぶん社内の負担は軽い |
| 向いている場面 | 短い動画をこまめに更新したいとき | 採用の柱にする一本をしっかり作りたいとき |
スマートフォンでも動画が撮れる時代なので、日常的な発信は内製が向いています。一方で、採用の柱として長く使う一本を作るなら、企画から撮影・編集までを任せられるプロ依頼が安心につながりやすいです。特に社長や社員の人となりを引き出すインタビューやドキュメンタリー型は、聞き出す力や編集の構成力で仕上がりが変わってきます。
なかでも、社長や現場に密着して撮るタイプは、その場の空気や自然な表情をそのまま映せるのが持ち味です。飾らないありのままを引き出すには、緊張をほぐしながら回し続ける撮り方が向いており、この点はプロに任せる価値が出やすい領域といえます。費用感の目安を知りたい方は 採用動画の費用相場と依頼先の選び方 も参考にしてください。
失敗しないための3つのポイント
最後に、はじめての採用動画でつまずきやすい点を、3つのポイントに絞ってお伝えします。作り方そのものより、この考え方を押さえておくかどうかが、活きる動画になるかを分けます。
ポイント1：作って終わりにしない
いちばん多いのが、完成したことに満足して使い切れていないケースです。動画は載せる場所と見てもらう機会があってはじめて力を発揮します。公開後も反応を見ながら、掲載先や見せ方を見直していきましょう。制作は始まりで、運用まで含めて一つの取り組みです。
ポイント2：ありのままを見せる（RJP）
良い面ばかりを強調すると、入社後に「思っていたのと違った」というギャップが生まれやすくなります。良い面も大変な面も含めて正直に見せる考え方は、採用の分野でRJP（リアリスティック・ジョブ・プレビュー）と呼ばれ、初期の定着に良い影響があるとする研究が複数あります。飾らず伝えたうえで「それでも来たい」と思ってくれる人こそ、長く活躍しやすいという考え方です。くわしくは RJPとは？早期離職を減らす“見せ方”の基本 をご覧ください。
ポイント3：掲載場所を先に設計する
「どこで、誰に見てもらうか」は、撮る前から考えておきたいポイントです。採用ページ、求人サイト、説明会、SNS——掲載先によって適した尺や見せ方が変わるからです。出口を先に決めておくと、企画の段階から逆算でき、公開後に「載せる場所がない」といった手戻りを防げます。
よくある質問（FAQ）
採用動画は企画から公開までどのくらいの期間がかかりますか？
撮影当日は何を準備しておけばいいですか？
作った採用動画はどこに載せればいいですか？
撮影日を1日に固めない、という選択
制作の流れとして一般的なのは、撮影日を決めて1日で撮り切る形です。段取りとしては効率的ですが、採用向けの動画では不利に働くことがあります。
撮影日が1日しかないと、その日が繁忙日でも閑散日でも、映るのはその日の様子だけです。また、社員がカメラに慣れる前に撮影が終わります。求職者が知りたいのは「普段どうなのか」なので、ここが噛み合いません。
近隣の制作者に依頼する場合は、撮影を複数日に分けられないかを相談してみてください。忙しい日と静かな日の両方が撮れると、動画の情報量が変わります。
柏市の採用の現状と、この地域での動画の作り方は 柏市の中小企業向け 採用動画 にまとめています。